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涂料行业如何选择明星代言

2014.03.25  浏览:

 

涂料行业开始寻找代言人,时间可以追溯到2002年。从2002年奥运跳水冠军熊倪出任湘江涂料形象大使,到2006年卓依婷代言白樱华漆、影星于小伟出任绿屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家腾格尔代言一品迪邦漆,再到2008年相声大师李金斗代言万美墙漆、影视明星蒋雯丽代言美涂士漆,进入2009年后,又陆续有福湘漆聘请林妙可、尹相杰代言丽莎涂料、陈建斌担纲卡丹漆和大澳漆代言人、张铁林结缘花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言,巴德士漆也请了濮存昕,苹果漆有了阿尔法坐镇,3A环保漆则举办了“魅力宝宝网络海选”,最终产生了“3A七彩宝贝”。

 

几年间,已有数十家涂料品牌启动了形象代言营销策略,看得出来,这种借偶像的力量推动品牌和销售的做法既在企业中有市场,在消费者中也有市场。

 

为什么涂料行业掀起明星代言热?

 

有一组数据让我们惊奇:据统计,省台、央视晚间黄金时段,明星代言广告占该时段广告总数的80%。

 

有一种品牌意识让我们惊奇:除了米、盐、酱油、青菜、水果之外,我们还有多少东西不是看着品牌购买?

 

有一种品牌代言现象让我们惊奇:日化品、家电、食品、日用品、耐用品、药品、建材,哪个行业的知名名牌不请品牌代言人?基本上都有。

 

有一种品牌权威让我们担忧:自“三鹿奶粉”事件曝光后,人们对“中国名牌、中国驰名商标、国家免检”已经心灰意冷,不敢苟同。有一种购买特色让我们惊奇:中国消费者购买过程本来不是很自信,需要意见领袖的领导,而明星在某种程度上上演了意见领袖的角色。而明星效应也是消费者对品牌最直接、最有效的参照对象。

 

有一种品牌创新让我们模仿:地板行业、洁具行业、橱柜行业等建材行业牵手明星代言的成功案例激起涂料聘请明星助威企业发展的浪潮。

 

明星代言事实上是一柄双刃剑,只是塑造品牌的一个手段而已,面对涂料行业掀起的明星代言热,其实也就是涂料行业在金融危机的背景下,在同行部分企业收紧银根、退缩战线的时候,如何寻找出路,逆流而上的一个手段而已。

 

成都热嘉传播有限公司致力于为企业聘请形象代言人多年,我们的观点是,企业请明星代言人只是一种有效的方法,成功的关键在于企业怎么去运作。企业请明星代言人并不是最终的目的,请一个怎么样的明星代言人,怎么去运作好明星代言人才是企业的重中之重。