​事件营销

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       事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及  名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求  提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或  服务的销售的手段和方式。        

       由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到  最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越  成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。      

       成功的事件营销具有以下特征:事件本身不但能吸引目标群体的眼球,  还要直达他们的内心,让他们一起参与。此外,还应紧扣着企业及品牌主  张,不能各自分离。